ブランド開発「OREX」

NTTドコモ様では、携帯電話の基地局のコストパフォーマンス向上に繋がる、「Open RAN」を海外へ輸出する事業を2021年より本格的に推進しています。2023年2月に、世界最大級の無線通信業界のイベント「MWC Barcelona 2023」におけるOpen RANサービスブランドの発表に向け、ブランドメッセージ、タグライン、ネーミング、ロゴ製作も含めた一連のブランド開発を支援いたしました。

プロジェクトスタートに伴い、まずは新サービスに関わるメンバーの想いを共有するため、上位者も含めた全メンバーを対象にしたワークショップを12回に渡り実施。「サービスの価値」を始め、「社会にどんな変化をもたらすのか？」「ドコモにとって、自分にとってこのプロジェクトに参加する意義は何なのか？」を共有し、ブランドのエッセンス抽出とともに、チームビルディングを行っていきました。

ワークショップの内容や競合分析などを踏まえながら、海外に浸透させていくために、ネーミングそのものの変更とサービスブランドとしての立ち上げを提案。
ブランドとして大切にすべきキーワードをもとにブランドとしての世界観を構築し、ネーミング、ロゴ、メッセージ開発、キービジュアル、ガイドラインとサービスブランドとして基本となる要素開発を行っていきました。
これらをもとに、2023年、「MWC Barcelona 2023」にて無事サービスブランドとしてお披露目を実施することに至りました。（MWC Barcelona 2023には別事例にて紹介）